MCWs Strategie ist, einen Kraftstoffvertrieb, der zwar stetig wächst, aber eine niedrige Gewinnspanne aufweist, mit einem aufstrebenden Unternehmen zu verbinden, das eine bewährte Ölsandtechnologie besitzt. Die Vision des Unternehmens ist, eines der führenden vertikal integrierten Öl- und Gasunternehmen in Nordamerika zu werden und durch seine Innovationen in Ölsandproduktion und Kraftstoffvertrieb einen Shareholder und Customer Value zu kreieren.
Trotz eines schrittweisen Marktwachstums und MCWs innovativen Ansatzes im Vertrieb von Kraftstoffprodukten im Westen der USA ist dem Unternehmen bewusst, dass die Gewinnspannen sowie weiteres Wachstum auch vom Wachstum der Gesamtwirtschaft, national wie international, bestimmt werden. Ein strategischer Schritt in Richtung Ölsandsektor bedeutet eine Chance, die Gewinnspannen entscheidend zu erhöhen – in einer Industrie mit wenig Konkurrenz und doch steigendem Druck, innerhalb der USA neue, heimische Energiequellen zu erschließen. Die Kosten für die Gewinnung von Ölsand sind äußerst attraktiv und liegen in einer Spanne von 30,00 US-Dollar bis 40,00 US-Dollar pro Barrel, abhängig vom Gehalt des Ölsandmaterials.
Innerhalb des Ölsandgebiete der USA gab es bisher kaum Ölförderung, hauptsächlich wegen des Mangels an geeigneter Extraktionstechnologie. MCW glaubt, dass seine erprobte, firmeneigene und umweltschonende Technologie der Schlüssel zur sicheren Förderung von Ölsand in Amerika, besonders von einer heimischen Quelle. Das Unternehmen hat eigens für sein Ölsandpachtgebiet eine Umweltstudie in Auftrag gegeben und Genehmigungen beantragt, um eine Förderanlage auf seinem Pachtgrund in Utah mit Ölsandvorkommen von über 50 Millionen Barrel zu errichten.
Um den Beginn von MCWs Diversifikation in Richtung Ölsandförderungsindustrie zu kennzeichnen, hatte das Unternehmen im Juni 2011 eine verbindliche Absichtserklärung abgeschlossen, um 3 Millionen US-Dollar im Rahmen der Platzierung einer Wandelschuldverschreibung einzuwerben (siehe Pressemitteilung vom 27. Mai 2011). Die Finanzierung wurde zwei Monate vor dem eigentlichen Schlusstag im September 2011 erreicht. Diese finanziellen Mittel werden für MCWs erste Ölextraktionseinheit verwendet, die auf dem Ölsandpachtgebiet in Asphalt Ridge, Utah eingesetzt werden soll. Der Restbetrag wird für Gebietserschließungen, Machbarkeitsstudien und Umweltstudien zur Verfügung stehen, die vom Geologenteam des Unternehmens sowie Umweltberatern erstellt werden.
Zum jetzigen Zeitpunkt bietet sich für MCWs Diversifikationsstrategie eine einmalige Gelegenheit, eine herausragende Rolle in der Entwicklung der massiven Ölsandressourcen der USA zu spielen, die allein im Staat Utah über 32 Milliarden Barrel Öl ausmachen. Als Rohöllieferant für die großen integrierten Mineralölgesellschaften wird MCW zusätzliche Stärke für seine Preisstrukturen und sein Vertriebsnetzwerk erlangen. Hierdurch werden nicht nur Preisvorteile generiert, sondern auch zusätzliche Flexibilität für das Kerngeschäft der Kraftstoffdistribution.